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80/20 esclusivi
Sono prodotti che hanno quote di mercato modeste rispetto ai 20/80, ma hanno una valenza strategica. Essi infatti offrono un contributo alla differenziazione rispetto ai concorrenti, ed il riconoscimento da parte del cliente del valore di questi prodotti (convenienza, rapporto qualità/prezzo, stile, ecc.) ne favorisce la fidelizzazione.
... (Leggi tutto)Above the line
Attività di comunicazione pubblicitaria che impiegano i media classici.
... (Leggi tutto)Accisa
Tassazione applicata su un determinato quantitativo di prodotto acquistato (importazione) o comunque commercializzato sul mercato nazionale.
... (Leggi tutto)Account
Professionista che sovrintende al coordinamento tra cliente e agenzia. Da una parte rappresenta il cliente in funzione degli obiettivi di comunicazione e dall'altra il portavoce dell'agenzia per quello che riguarda la pianificazione e la creatività. L'account lavora usualmente in agenzie pubblicitarie, di direct marketing e di promozioni.
... (Leggi tutto)Accuratezza promozionale
