SCHWEITZER partner di Dunnes Stores in Irlanda.

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Creato: Giovedì, 07 Dicembre 2023 09:56

Fondata 70 anni fa, l'azienda privata a conduzione familiare gestisce 136 negozi che coprono i settori moda, articoli per la casa e alimentare. Dal 2011 i proprietari di Dunnes affidano all'azienda italiana di design e shopfitting Schweitzer la progettazione e la costruzione dei loro negozi in tutta l'Irlanda e, puntualmente, in Europa.

Dunnes Stores è un rivenditore di volume con marchi propri al 100% nei settori della moda e del homeware. All'interno di questo mondo di marchi, Dunnes persegue due strategie: da un lato, l'assortimento principale con prodotti di base a prezzi entry-level e, dall'altro, i marchi propri di stilisti irlandesi che creano le loro collezioni esclusivamente per Dunnes, spaziando dallo streetwear all'alta moda.

Il negozio Dunnes Dundrum è situato in un'area strategicamente importante, il centro commerciale Dundrum Town Centre di Dublino e il suo nuovo concept ambisce ad essere applicato a località altrettanto strategiche in tutto il Paese.

Il nuovo approccio, creato dalla nostra agenzia di retail design Interstore e realizzato da Schweitzer, eleva il design e le prestazioni del negozio, portandolo a un altro livello. Uno degli obiettivi del concept é stato quello di rafforzare la presenza dei marchi dei designer e potenziare l'assortimento principale che genera il fatturato più elevato.

La sfida per i nostri esperti creativi è stata rappresentata dal creare un ambiente premium in cui tutti i marchi possano prosperare e quindi valorizzare e migliorare l'intero spazio. Questa ambizione è stata raggiunta realizzando un layout molto ordinato con piccoli reparti dalle forme organiche per ciascun marchio, dal settore moda a quello degli articoli per la casa.

Un aspetto importante del concept del negozio è stato quello di eliminare tutto ciò che potesse distrarre dal potere della presentazione del prodotto. A tal fine, anche l'area d'ingresso è stata progettata per essere il più possibile trasparente e aperta. Il pavimento e il soffitto luminosi, nonché le pareti nei toni del grigio e del rosa o le finiture in legno contribuiscono a creare un'atmosfera equilibrata ed elegante. Apparentemente semplice a prima vista, la perfezione é racchiusa nei dettagli. Ad esempio, i materiali e i colori sono così tattili da creare una struttura propria.

L'illuminazione stessa, fornita dall'esperta azienda di illuminazione italiana Imoon, assume un ruolo significativo nella versatilitá del concept. In tutto lo spazio è stata realizzata un'illuminazione uniforme mentre per le pareti e per gli scaffali sono state previste corsie di luce per enfatizzare in maniera puntuale la presentazione dei prodotti. Grandi spot con soffitto retroilluminato creano un effetto di luce naturale che mette in risalto alcune aree dello spazio. I faretti forniscono un'illuminazione d'ambiente in tutto lo spazio, mentre la luce indiretta integrata negli arredi e nelle pareti crea un'atmosfera completamente nuova che si adatta all'atemporalità del concept.

Per rafforzare le identità dei marchi, i designer stessi hanno scelto un "pezzo iconico", ognuno dei quali fa riferimento al proprio DNA: ad esempio, un tavolo in onice verde per Carolyn Donnelly, una cornice sovradimensionata, monitor e specchio allo stesso tempo, per Helen Steele.

La comunicazione grafica è stata ridotta all'essenziale. Il linguaggio visivo dei designer è stato modernizzato, con grandi ritratti e schermi digitali collocati in tutta l'area per rafforzare l'identità del marchio giocando con i canali offline e online.

Un altro obiettivo di questo concept è stato quello di eliminare qualsiasi coda/attesa, attraverso l'introduzione di zone di self-checkout, di un'area “clicca e ritira” e di una cassa mobile, novità all'interno di un negozio Dunnes.

Intervenendo su mobili e merchandising, lo stock è stato ridotto, esaltando la dinamicità del pavimento. Dal punto di vista operativo il nuovo concept implica pertanto una maggiore presenza del personale di vendita all’interno dello spazio.

Interstore e Schweitzer hanno creato un design da un forte involucro architettonico e un'identità di marchio di grande impatto, portando i Dunnes Stores a un livello superiore anche in termini di visibilità. Dundrum percorre quindi una nuova direzione, affermando un nuovo store design, attraverso visual merchandising, prodotto e quantità. Dundrum rappresenta un esempio e mostra ai clienti irlandesi che Dunnes Stores si muove verso il futuro di una nuova generazione di negozi.

Profilo del progetto:

Cliente: Dunnes Stores

Luogo: Dublino, Irlanda

Superficie: 3.530 mq

Inaugurazione: 02.11.2023

Interstore: Concept, design, grafica, pianificazione del layout.

Schweitzer: Project Management, allestimento negozio, produzione, installazioni, casi speciali, illuminazione e soffitti.

Crediti fotografici: Daniel Horn Photography

Informazioni generali sull'azienda

Interstore

Interstore è stata fondata nel 1987 come piattaforma di innovazione per il commercio al dettaglio e oggi è un'agenzia di retail indipendente e di successo con sede a Zurigo, vari uffici in tutta Europa, numerosi progetti "premiati" e una rete internazionale di partner. Con più di 30 professionisti a tempo pieno, le competenze spaziano dallo store design al visual marketing e graphic design fino alla retail intelligence. Da Interstore design, funzione, visual merchandising e comunicazione sono strettamente intrecciati e i progetti si distinguono per un consolidato know-how del retail e una forte messa a fuoco degli assortimenti del cliente.

Schweitzer

Da leader internazionale nell´industria dello shopfitting, con più di 800 impiegati, Schweitzer sviluppa e realizza stores di successo, offrendo allo stesso modo soluzioni di shop-in-shop. Questi includono sia progetti personalizzati sia la realizzazione di rollout di prodotti seriali per clienti che operano su scala globale. Fondata nel 1927, le competenze principali dell'azienda includono: project management, produzione in-house per materiali come legno, metallo ,componenti di refrigerazione e logistica, attraverso hubs collocati in tutto il mondo. Diversi professionisti lavorano ogni giorno nella casa madre dell'azienda a Naturno (Nord Italia/Sud Tirolo), cuore delo sviluppo e della tecnologia, per trasformare i sogni dei clienti in realtà.