Marchio

Il marchio è un segno che permette di distinguere i prodotti o i servizi prodotti o distribuiti da un’impresa, da quelli delle altre imprese. Un marchio scelto e costruito con cura ha un considerevole valore commerciale per la maggior parte delle imprese. I consumatori attribuiscono valore ai marchi, alla loro reputazione, alla loro immagine ed alle qualità dei prodotti ad essi associati. Essi sono disposti a pagare un prezzo più alto per un prodotto contrassegnato da un marchio a loro noto e che corrisponde alle loro aspettative. Ecco perché l’essere titolare di un marchio che gode di una buona reputazione presso il consumatore, attribuisce ad un’impresa un notevole vantaggio rispetto ai concorrenti.