La parte scritta di un annuncio pubblicitario in cui sono descritte le caratteristiche dell'azienda e/o del prodotto presentato. Più tecnicamente, tutto il testo sottostante una headline.
... (Leggi tutto)Usato per indicare una metodologia di attuazione dei piani di marketing e di comunicazione che tiene conto degli input che vengono dal basso o dal front-end.
... (Leggi tutto)E' la "sede secondaria" di una casa madre. Dispone di mezzi e di una rappresentanza stabili. In genere configura una "stabile organizzazione".
A differenza della filiale (subsidiary) non costituisce un soggetto giuridico autonomo e distinto dalla società madre.
Nome e simbolo scelti da un'azienda per identificare se stessa, un prodotto o un insieme di prodotti. Per estensione il termine Marca definisce le aziende produttrici di beni.
Vedi anche: Leader, Coleader, Follower.
... (Leggi tutto)Identifica il grado di conoscenza, la notoriet del marchio da parte del pubblico target. Pu essere rilevato e misurato attraverso le analisi di mercato, come le indagini a campione e i focus group.
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