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D.IT - Distribuzione Italiana on-air su radio e tv. Protagoniste le linee specialistiche di marca del distributore

diit frame1Prosegue la campagna di comunicazione di D.IT Distribuzione Italiana - il progetto multi insegna e multibrand lanciato da Sigma, Sisa e Coal - che, dopo un'intensa pianificazione digital, ora punta su radio e tv per presentare le proprie linee specialistiche di marca del distributore trasversali alle insegne del Gruppo: Equilibrio & Piacere, Gusto & Passione, VerdeMio.
In particolare, la campagna radio è attiva dal 19 novembre per 6 settimane con 3 spot multisoggetto - ognuno dedicato ad una diversa linea di prodotto - trasmessi su RTL, RDS e reti locali. Lo spot, della durata di 30'', è ambientato in un contesto domestico e mira a descrivere le linee specialistiche associandole alla figura di 3 testimonial presentati da una voce narrante fuori campo ciascuno dei quali fortemente caratterizzato.
Alla presenza in radio si affianca una pianificazione tv, in programma dal 26 novembre per 4 settimane con una campagna multisoggetto su Discovery - in particolare, Nove, Real Time e Food Network -, per un totale di 11 milioni di contatti, e La 7, con 7,3 milioni di contatti lordi per il target 35-54 anni e 38,4 per il target RA.
Anche in questo caso, lo stile narrativo delle tre versioni dello spot intende mostrare, attraverso una narrazione molto cinematografica, scene di vita quotidiana di tre vicini di casa, ognuno dei quali - attraverso il proprio abbigliamento, l'arredamento dell’abitazione e i propri modi e movenze - incarna i valori di una specifica linea di prodotto. Al termine, un'ultima scena con i vicini riuniti – richiamando così il tema del valore delle differenze tanto caro a D.IT – per un momento di condivisione in terrazza, accompagnata da un codino unico che richiama le tre insegne del gruppo, Sigma, Sisa e Coal.
Il collegamento con la precedente campagna digital si esprime attraverso la valorizzazione del concetto della scelta, che si traduce in "la tua scelta di benessere" nel caso di Equilibrio & Piacere, linea pensata per chi vuole mangiare sano senza rinunciare al gusto; "la tua scelta bio" per VerdeMio, rivolta ad un target sensibile ai temi legati al rispetto dell'ambiente: "la tua scelta gourmet" per Gusto & Passione, che propone appunto una selezione di eccellenze e tipicità del territorio.