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L'offerta merceologica
Per il punto di vendita l'offerta merceologica è costituita dall'insieme di beni che seleziona dai produttori in funzione dei bisogni della propria clientela-obiettivo. Questa si compone d tre elementi:
- il tipo e il livello dei prodotti selezionati in funzione dei bisogni, dei gusti e delle preferenze del suo target di riferimento: che ne esprimono la qualità commerciale;
- l'assortimento di merceologie diverse trattate: che ne disegnano l'ampiezza;
- la gamma di articoli che propongono ciascuna merceologia in assortimento: che disegnano la profondità.
Sarebbe sbagliato pensare che l'offerta merceologica non è altro che un aggregato di prodotti da esporre in vendita alla clientela. questo perché il punto di vendita presenta un'offerta merceologica mettendo il proprio target di riferimento nelle condizioni di reperire quanto le necessita acquistare.
