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Walt Disney: " lo Shop in shop, un successo italiano"
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- Creato: Venerdì, 11 Luglio 2014 16:24
The Walt Disney Company Italia, fondata a Milano nel 1938 è stata la prima filiale internazionale di Disney al mondo e oggi si distingue per la grande creatività nella produzione di contenuti artistici, editoriali e televisivi.
Il marchio Disney ha sempre avuto una forte affinità con la cultura italiana ed infatti il suo valore percepito nel nostro Paese è uno dei più alti del mondo.
Gli italiani adorano la magia Disney: lo confermano gli altissimi dati di ascolto registrati ogni qualvolta un film Disney è trasmesso in televisione e il successo del marchio Disney abbinato alla creatività di aziende leader italiane.
Market Knowledge ha incontrato Jay Visconti (Vice President DCP Retail and Licensing) e Sabina Corossacz (Head of Shop in Shop development) per conoscere l'importanza delle attività "Shop in Shop" attivate dal 2012 ad oggi.
Jay Visconti ha descritto il principale valore aggiunto della Company:
"Disney non crea fenomeni ma personaggi che durano nel tempo.
L'acquisizione di marchi importanti come Pixar, Marvel e Lucas comporta l’impegno di realizzare un programma con diverse attività pluriennali sia verso il consumatore
che con il retail per creare una specifica shopping experience.
L'obiettivo è fare focus sulla qualità, creare e trasmettere un continuo storytelling sui personaggi Disney.
La strategia di comunicazione si sviluppa con il Licensing, con i film proiettati al cinema e per il consumo familiare (dalla videocassette ai DVD), fino ai canali tv Disney Channel, Disney Junior e Disney XD.
L’obiettivo principale – continua Visconti - è il contatto continuativo con il consumatore, sia per lo sviluppo del brand sia per il servizio nel rendere facilmente disponibili i prodotti Disney nel punti di vendita, con due modalità:
1 Verticale: nei Disney Store (gestione diretta da parte Disney Italia) attraverso lo sviluppo dell’interattività e la presenza di prodotti esclusivi.
2 Orizzontale: nei punti di vendita dello shopping quotidiano (Iper/Super e Specializzati) attraverso uno spazio dedicato con personale qualificato e formato sui prodotti Disney.
Nascecosì nel 2012 la strategia Disney di comunicazione rivolta al consumatore con la creazione degli "Shop in Shop": aree dedicate alla shopping experience con un ampio assortimento di articoli dei diversi personaggi Disney in una selezione di punti vendita della grande distribuzione e del canale specializzato.
Un progetto pilota in diversi formati di punto vendita che sta già riscuotendo grande successo sia per Disney che per i suoi partner commerciali."
"Dopo la prima realizzazione dello Shop in Shop del 2012 - dichiara Sabina Corossacz - abbiamo realizzato altre nove aree dedicate nella grande distribuzione (Panorama, Finiper) e nella catena specializzata Toys Center, sempre scegliendo un numero limitato di punti vendita con un alto potenziale comunicativo.
Gli spazi dedicati per ciascuna realizzazione sono strutturalmente differenti dai 40 mq in Toys ai 170 mq negli Iper, con una durata tra i 12-36 mesi.
All'interno di ogni Shop in Shop i prodotti sono suddivisi per consumer target, quindi per licenza e per categoria.
La comunicazione verso il consumatore - necessaria per informare dell'esistenza di questa nuova area di vendita e quindi per attrarre nuovi consumatori - si realizza sia internamente al punto vendita (ad esempio con materiale informativo esposto al banco info) che esternamente sui diversi media sia locali che internet.
Tutto il materiale espositivo e POP viene disegnato dai creativi di Disney Italia, che adattano sia il layout che la realizzazione tridimensionale allo spazio dedicato da ciascun punto vendita e concordato con l'insegna.
In base alla metratura di ciascun Shop in Shop, il consumatore può trovare da 200 articoli nel canale specializzato fino alle 1000 referenze in un Ipermercato.
Comunque per non perdere occasioni d'acquisto, è spesso conveniente mantenere l'esposizione degli articoli nel display abituale nella specifica categoria di prodotto.
L'esperienza di questi anni – conclude Corossacz - ci porta a considerare che lo Shop in Shop Disney è un valore aggiunto anche per attirare traffico nel negozio e per creare differenziazione tra i diversi punti vendita." (fonte: Disney.com)
